1.85亿男性关注美妆博主（男美妆博主越来越多）

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精致boy崛起！1.85亿男性关注美妆博主

越来越多男性开始注重颜值管理，护肤、美妆、医美男性消费者也越来越多。近日，QuestMobile发布的2021男性消费洞察报告显示，今年4月，美妆KOL行业男性受众的月活去重用户规模达1.85亿。从年龄段来看，主要集中在25-30岁这个年龄段，占比25.2%。19-24岁和31-35岁分别占比17.2%和17.1%。

当前，国内的大多数品牌在研发上以女性化妆品为主要方向，其内在成分多倾向于女性化妆品，功能诉求上以美白祛斑、滋润保湿为主。男士专用产品严重不足，不仅品种少，功能也过于简单。男性化妆品市场需求大，男性化妆品成新掘金市场。

中国男士化妆品市场近四年来以年均7.7%的速度急剧增长，去年市场规模估计达到167亿元。根据市场调查机构欧睿国际的数据显示，目前中国的男性化妆品市场的整体增长速度为13.5%，男士化妆品是全球均速的两倍多。

有关媒体报道，韩国这些年男性化妆的比例急速攀升，已经成为了一种日常，在大街上随便拉住一个年轻的男性，都会发现，对方是化了妆的。而且有数据表明，这些年韩国的男士化妆品销量激增，彩色唇膏的比例更是同比激增了16倍，同时，韩国的男性，有四分之三每周都会进行美容!

据悉，其中男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%。此前报告显示，2016年有31%的男性用户，表示自己绝对不会使用化妆品，而2019年比例缩减3倍，占比已不足10%。

根据《天猫2019年颜值经济报告》显示，2018年，天猫平台上男士化妆品专用品牌数量同比增长达到了56%。2018年在男性购买的所有化妆品中，男士购买男士专用BB或CC霜占4%，比2017年增长185%;而男士专用眉笔占1%，比2017年增长214%。男士化妆品销量大涨，间接说明中国男士化妆品市场潜力巨大。

随着生活水平的提高和人们观念的更新，男士化妆品需求品种还会不断扩大，而且朝着美容、营养、疗效、多功能以及原料天然化方向发展。男士们购买化妆品的欲望也会愈来愈强，男用化妆品市场可以说是方兴未艾、前景诱人。化妆品市场来看，男士化妆品种类比较少，分类不细，宣传的力度也不够，市场空间亟待开发。

1.85亿男性关注美妆博主，男人才是美妆医美的未来吗？

随着短视频、直播等传播媒介的活跃，促使不少男性也开始进行颜值管理了，因此有数据表示有1.85亿的男性关注了美妆博主，因此有不少人表示男人才是美妆医美的未来。

想过男性关注美妆博主的人数会比较多，但是也是没有想到关注的人数竟然会这么多，不过现今社会的不断发展，对于颜值的关注也是在不断上涨，男性开始进行颜值的自我管理也在意料之中，我们应该正常理性的来看待这件事情。

一、1.85亿的男性关注美妆博主

有想到我国男性为不断的学习美妆，但是也是没有料到关注美妆博主的男性已经高达1.85亿人次了，这个数字还是很庞大的，不过也不乏有想要进行美妆，但是却不会美妆人士的存在，毕竟美妆也是一项技术活，很多女生都没办法活的精致了。不过随着这个数字的给出，也表示出我国男性在不断的重视对自己颜值的管理了，主要年龄分布为20到24岁和31到35岁人群之中，这类人群关注美妆博主的比较多。

二、男性“颜值管理”觉醒，主要受社会影响

男性对于自己颜值的重视原因主要还是受到现今社会趋势的影响，现今社会越来越多的关注短视频，会看直播，而且美妆博主的观看量还是很多的，尤其是男性美妆博主，因此有越来越多的男性关注美妆也是情有可原了。不仅可以使自己的颜值更高，而且还可以带来一定可观的收入，何乐而不为呢？不过有的人不太能理解男性化妆，其实这很正常，化妆并不是女性的独有权利，男性在未来可能也是美妆界的扛把子，李佳琦就是其中的代表，大家还是理性看待吧。

男性消费洞察报告公布，1.85亿男性关注美妆博主，男性有多爱美？

美妆、化妆已经不再属于女性的专属产品了，近日QuestMobile发布《2021年男性消费洞察报告报告》显示截至2021年4月中国移动互联网男性用户规模达到6.13亿。男性消费能力、消费价值已经不输女性了。

根据报告显示:男性用户月人均使用APP时长超150小时高出女性用户20小时，包括微信、王者荣耀、抖音、快手极速版等。随着短视频直播等传播媒介的发展，美妆类的影响正在向男性用户渗透。今年四月美妆kol行业男性受众的月活去重用户规模达1.85亿，主要集中在20-30岁这个年龄段，占比百度为25.2%，其中46岁以上的男性在关注美妆KOL兴业活跃占比达13.5%，男性医美市场日益崛起，他们更加关注面部及头部医美，如祛眼袋，治疗粉刺，植发等，其中，祛眼袋的关注度占比最高。2021年4月，男性用户在社交产品的活跃占比最大。为73.8%，视频和网购紧随其后，分别占比69.1%和59.5%，团购占比也达44.4%。

曾几何时，一张消费价值图片在朋友圈刷屏，某电商网站发布了一份大数据排行榜上，投资人心目中消费投资和市场价值，从高到低依次是少女、儿童、少妇、老人、狗、男人。“男人不如狗”将成为过去，现在消费观念和“美”的观念在逐步变化，美妆、医美领域或在男同胞们身上进一步打开增长空间。

如今男性用户也是线上高消费人群的中坚力量，娱乐消费特点是沉浸，比如手机游戏充值、小说及音乐会员等线上娱乐消费。大宗消费场景特点是高价，比如房产、汽车等大型开支。日常消费集中在车品，3c数码类等低消耗品类上，线上消费能力1000元以上男性用户已达1.22亿。女性用户则多以母婴食品其美妆类的相对高频消耗品为主。

男性消费洞察报告:1.85亿男性关注美妆博主，你赞成男生化妆吗？

男性消费洞察报告1.58亿的男性都关注了美妆博主，我赞成男性化妆，因为男性也有追求美的权利。现如今生活当中会发现许多男性在出门的时候也会特意的化妆，通过妆容能让男性看得更精神。生活当中，不一定非要是女生才可以化妆，在如今这个看脸的时代当中，男性也有追求美的权利。可以选择适当的化妆，但是男性化妆一定要以淡妆为主，不能太过妖娆，不然会适得其反。

男性关注美妆博主

如今的一些男性也开始有了容貌焦虑的问题，在学习化妆的时候都特意去关注美妆博主，通过美妆博主的学习能够提高自己的颜值。男性爱美是为了吸引更多的女性，而如今的男性化妆的时候，化妆技巧比女性还要精湛。同时男性化妆不光是为了能给自己化妆，也能够通过化妆的手艺养活自己。尤其是在广东，有许多男性都开始从事职业化妆师这个行业当中，为了给更多的女性化妆。

男性化妆

生活当中男性化妆已经是一个见怪不怪的事情，也已经默认了男生化妆都是为了变得更加帅气，爱美之心人皆有之。男性化妆是为了提高自己的容貌特征，尤其是通过简单的涂抹一些粉质，能够让男生看起来更加的帅气。男生化妆大多都是因为明星，在从事综艺节目的时候，男性也会适当的化妆，为了给观众营造出更帅气的样子。

男生做专业的化妆师

现如今也有许多男性都开始做起了专业的化妆师，为了给女性化的美美的，因为男性对于女性的审美有着独特的眼光。以至于女性在寻找化妆师的时候，大多都不愿意寻找女性，因为女性之间都会有嫉妒的心理。而女性都不愿意把女生画的更漂亮一些，大多都是考虑到对方变得太过漂亮，内心中都会有些不满。

1.85亿男生正在关注美妆KOL，你如何看待男生化妆这件事？

说实话我个人其实并不介意男生化妆这件事情的，因为在我看来化妆并不是说只是女生的专属，男生如果化妆就要受到周围人的指指点点，我真的不觉得这样的想法是对的。毕竟不是说只有女生是有一颗爱美之心的，男生肯定也是希望自己能够帅气一些的，大家的本意都是希望自己看起来更好看一些，所以说我并不觉得有错。

而且随着现在互联网的快色发展，也是带动了很多行业的发展。就好比说美妆博主这个行业，有很多比较擅长于美妆技术的人，就会通过网络去教一些化妆小白去化妆，大家如果去观看的话可以说是对双方都有益的。对于美妆博主而言她们是获得了关注度跟流量，对于观看者来说可以学到一些关于化妆的小知识，慢慢的练习自己的化妆技术肯定是会越来越好的。

在大部分人的常理思想中可能就会认为美妆这一类的视频可能只有女生去观看，但是实际上也有很多男生去看的。确实我觉得这个世界对男女来说本来就是不公平的，在一些事情上对女生而言是不好的，但是某些事情上对男生而言也是不好的。就像男生化妆这件事情，就会有很多人接受不了，于是就会在背后对这个男生进行抨击，心理素质不强的人可能就会因此产生一些心理疾病的。

我不知道别人是怎么想的，但是我真的觉得大家不要对男生化妆这件事情有那么多的偏见，不要觉得男生化妆就是娘、就是女性化的表现。他们可能真的就是想要自己看起来帅气一些而已，而且男生化妆跟女生化妆是不一样的，男生的妆容主要是要让脸部的轮廓更加立体的，毕竟男生的面部是不需要那么多的色彩的，所以大部分男生化妆就是希望自己的五官看起来更立体一些而已，我真的觉得很正常。

“他经济”异军突起

“他经济”异军突起

“他经济”异军突起，“他经济”也被称为男性经济，与女性经济“她经济”相呼应。各大购物中心敏锐捕捉市场风向，紧随消费市场发展趋势，纷纷调整品牌业态与运营策略，优化配套商业设施并优化运营策略

“他经济”异军突起1

消费市场上有一个段子，说在消费能力上：小孩>女人>狗>男人，这种偏见显然正在被打破，男人的“悦己”消费也在增长。

移动互联网黄金时代过去，电商红利渐失，用户增长放缓的行业背景下，“他经济”正在释放潜力。根据QuestMobile最新发布的《2021男性消费洞察报告》显示，截止到2021年4月，中国移动互联网男性用户规模达到6.13亿，占比52.8%；同时，线上消费能力1000元以上的用户已达1.22亿，占比55.0%。

男性的消费能力和消费价值虽弱于女性，却正以肉眼可见的速度增长，是存量竞争大环境中为数不多增量点。

唯品会在成立之初主打女性市场，平台上女性用户占比一直保持很高的数字。但是在近几个季度，唯品会来自男性用户的订单量增幅明显，从2020年至2021年第一季度，男性用户相关商品订单数同比增长超80%，超越同期女性用户订单增幅。

早在第一季度的财报会议中，沈亚就曾提到，因拓展了男性消费群体，拓展男装、运动户外、3C电子产品等品类，带来了男装和运动品类都呈指数增长的现象。

面临着低增长压力，唯品会正在尝试更多元的商业结构。去年9月，唯品会发布的四则新广告片，一改此前纯女主人公的方式，女性、男性、小孩、老人在其中均有展现，这也从另一个维度佐证，唯品会正试图通过各类渠道促进平台用户圈层的突破与增长，而男性群体就是其中之一。

为培育男性市场，唯品会不断在男装、户外运动等细分赛道上花费精力，除了一些品牌基础款外，也在针对该人群增加了诸多潮流新款及定制服务。

在男装板块，根据男性用户需求，反向定制产品挖掘着他们的消费力。据相关报道，唯品会曾联动老牌商务男装品牌“雅戈尔”，专门开发唯品会专供款衬衫——CEO系列，免烫面料工艺技术与创新的款式设计，该定制衬衫在男式衬衫类目销售排行提升至榜单前列。

户外运动方面，伴随着东京奥运会举办及国家全民健身政策出台，运动健身热潮再次被掀起，顺势带动男性用户、年轻用户的消费热情，为了满足年轻客户群体的需求，唯品会通过与国产品牌、运动品牌深度合作，从联合定制到赋能销售，助力国产品牌和运动品牌发展。

不仅如此，在以女性为主导的美妆护肤领域，男性用户的价值也逐步被挖掘出来。据前瞻研究院数据显示，近八成90、95后男士成为线上男性护肤品的主要消费者。值得注意的是，根据中国产业研究院发布数据预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元，而中国男士化妆品市场也将突破200亿元。

面对男性美妆护理消费的迅猛势头时，唯品会也跟随大趋势去锚定男性用户圈层，当然同样主打品牌和价格。第二季度，唯品会协助自然堂男士品类突围，爆款单品“男士冰川保湿露”销售增长40倍，拉动男士系列整体增长6倍，为品牌男士人群带来2倍的增长。

一系列行之有效的布局背后，或许都在暗示着“他经济”有望成为继“她力量”之后，唯品会又一增长曲线。

不可否认，在这个瞬息万变的战场上，竞争变得更加激烈，但机会也更多了，国潮和他经济就是大趋势下的新机遇。

“他经济”异军突起2

不久前，#1.85亿男性关注美妆博主#这一话题冲上微博热搜，阅读量高达9000多万，受到众多网友的关注与讨论。另一方面，男性对于容貌关注的日益加深，也进一步拉动了美妆行业“他经济”的蓬勃与腾飞。

当前，我国已成为世界上第二大化妆品消费市场。伴随着“颜值经济”的崛起与年轻人消费能力的提高，我国居民对化妆品的消费需求大幅上涨。

值得注意的是，男性在化妆品市场中的投入日益加大，据数据显示，我国男士化妆品市场近四年来以年均7.7%的速度急剧增长。

一时之间，“他经济”成为美妆行业争相讨论的爆点热词。在驱动美妆产品实现线上线下双向高的基础上，辐射美妆产品安利、化妆干货分享的直播、视频、资讯等相关流量变现产业的快速发展。

“他经济”异军突起

美妆行业尤为凸显

“他经济”也被称为男性经济，与女性经济“她经济”相呼应。这一热搜的出现，使男性潜在消费能力巨大这一特点成为行业所共识。

各大购物中心敏锐捕捉市场风向，紧随消费市场发展趋势，纷纷调整品牌业态与运营策略，优化配套商业设施并优化运营策略，以进一步打造能够抵达消费者核心需求的第三生活空间。

男性护肤、美妆、医美需求上涨

在“颜值效应”的推动下，伴随着短视频、直播等传播媒介的发展以及悦己消费的流行，美妆类KOL的影响逐渐向男性用户渗透，市场上男性美妆护肤甚至男性医美项目均得到明显提升。曾经男性护肤会被做出“娘”、“不够man”等不良评价的时代也终于成为过去式。

随着Z世代年轻群体消费能力的提高，新消费持续出现，时尚潮流不断发生改变，市场需求也在随之调整。#1.85亿男性关注美妆博主#冲上热搜这一现象就足以表明爱美已不再是女性的专利，也是男性积极涉足新领域的显性示范。

男士化妆品市场增速明显

近年来，美妆行业迅速兴起。据统计，在美妆人群中Z世代消费增速最快，且彩妆品类要明显高于护肤品类。

其中，完美日记、欧莱雅、雅诗兰黛等美妆品牌的粉丝数量、销售额、年度客单价、营销费用、研发费用、净收入与毛利润等均实现同比上涨。

根据CBNData联合新零售智库发布的《2021颜值经济新消费报告》，以“他经济”为代表的新细分市场表现尤为亮眼。

值得注意的是，男士护肤涨势明显，2020年11月—12月期间，00后男性购买粉底液的增速是女性的2倍，眼线的增速是女性的4倍，去年“双十一”男性进口彩妆商品备货同比大幅增长更是超过3000%。

数据显示，中国男士化妆品市场近四年来以年均7.7%的速度增长，去年市场规模00约167亿元，预计此后年均增长6%-8%，到2023年将突破200亿元。这足以证明，男士在化妆品市场的发掘空间仍可极大程度的开发与拓展。

无性别化产品将成为市场黑马

为契合多数人肤质，迎合更多消费者的需求，越来越对的化妆品逐步打破性别限制与刻板现象，以理然、亲爱男友为代表的新锐男士个护品牌正在崛起，打造符合大多人肤质的无性别产品。

功效上能够契合男性肤质，满足其更细分需求的产品，将具有更大的市场；而在观念上，美妆护肤产品也正在打破性别限制与刻板印象。

值得注意的是，在投融资领域，男士美妆护肤赛道2020年融资事件11起，为历年新高。

“他经济”的爆发

让男性更有逛购物中心的动力

一直以来，商家和生产者都把大部分目光投放在女性消费者身上，的确，女性消费一贯是市场的主力。但他经济的崛起，不仅为国内男士消费提供了新的发泄口，同时也为许多企业的.转型升级提供了新的思路。

对于聚焦男性消费品类的品牌以及广大购物中心而言，如何轻松抓住目标客群，并快速提升在他市场中的品牌认知及知名度格外重要。

加大3C、电竞体验等品牌业态占比

对于购物中心而言，跟随市场风向及时更新调改，抵达消费者核心诉求，打造新型城市综合服务空间是其一以贯之的发展路径。

伴随着经济发展和Z世代群体逐渐成为消费主流，男性的消费潜力得到大幅度开发。除了美妆行业男士消费的逆势增长，原有的电竞、潮玩、3C电子等领域男士的消费水平依然在稳步提高。

如购物中心有意识地引入布局赛车类、射击类、格斗类等刺激男性消费者爱好的体验业态，再有作为电玩城的“网红品牌”的星际传奇，目前已经进驻了多家购物中心，如上海七宝万科广场、深圳壹方城、成都华润万象城、长沙悦方IDMall等。

此外，购物中心还可以引进诸如VR体验馆、电竞馆、3C体验店、大玩家等容易激起男性消费群体兴趣的品牌业态。

优化推广策略，加强线上线下融合发展

在消费决策过程方面，社交媒体的参与在其中发挥了重要作用，影响了种草、研究、购买、分享等环节。以往男性品牌在推广时更倾向于互联网式的粗放投广，多半借明星造势或KOL效应来吸引更多消费者。

但尴尬的是，即使男性消费崛起，在消费观念和理念上仍是更偏向理性一些，也更加注重品质至上。同时随着消费心智的改变，互联网广告的效益越来越低，平均获客成本却在不断增加，这就给商业地产的产品推广与品牌营销提出了极大的考验。

事实上，随着信息化时代的持续发展，SP形式与PR形式等线下营销与小红书、公众号等线上推广的双线结合，已给商家与企业打开了广阔的发展路径。

购物中心在加紧内容场景优化的同时，充分了解客群的消费分级需求，加强线上线下融合推广的发展策略，自然而然提高业内人士认可度。

与此同时，饰品、餐饮、生活类杂货集合店等业态也风生水起，ACC、ME+、超级文和友、乐高华南首家旗舰店、宜家城市店等打造的沉浸式购物体验空间受到众多年轻消费者的喜爱与追捧。

可见，男性经济的崛起极大程度上拓宽了市场弹性需求的外延空间。

体育经济红利仍可深度挖掘

相比女性用户，男性用户更加关注体育赛事，无论是在赛事现场还是线上观看，赛事本身引起的消费背后往往驱动更为广阔的产业链发展，且能引起男性用户的大量“撒金”。

例如，现场观赛产生的交通、住宿、门票、活动等费用在拉动城市经济方面、国民GDP等方面付出极大力量；对于线下观赛而言，由于赛事的时差特征、气氛营造等客观原因，炸鸡、烧烤、啤酒等外卖经济得到极大驱动，并一度登上网络热搜。

如深圳京基KK ONE举办的“3V3”足球赛，得到了广大消费者的参与和驻足观赛。

此外，项目已连续5年举办了室内街头潮流、音乐、运动电子竞技等赛事共计20余场，包括篮战城市3V3、首届原创乐队赛事、one street街舞说唱大赛、潮玩涂鸦大赛、电子竞技大赛等，对场内人气提升和各品类销售提升都起到了重要作用。

如今，在女性消费多年占据市场主要资源的当下，男性消费的爆发式增长瞬间令无数从业者嗅到商机，也给亟待转型的购物中心提供了思路。

未来，随着新潮产品的不断推出和已有产品科技感的持续成熟，或将为他经济的发展创造更欧的可能性，收获更为广阔的“他经济”获客途径。

有关人士建议，购物中心可抓住当下流行的“他经济”、“颜值经济”等趋势，从商业项目本身的特点与优势出发，结合消费者的喜爱偏好，通过场景植入、跨界联名、业态调整、品牌优化、国际时尚等多种途径进行原创与优化，让消费者真正收获第三生活服务空间的极致享受。

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